"italiano" ha due significati: la proprietà e la tipicità o riconoscibilità del brand.
Ducati è un'azienda tedesca al 100% come proprietà. Come brand è italo-tedesco. Idem Lamborghini. La percezione e riconoscibilità del prodotto non è necessariamente legata al luogo di produzione nè alla nazionalità dei dipendenti, anche se questi fattori aiutano (ma le Fiat prodotte in Brasile da brasiliani, o in Polonia, non erano auto brasiliane o polacche).
Sia per Ducati che per Lamborghini il messaggio del mercato è stato chiaro: avete avuto delle buone idee in termini di prodotto ma non eravate in grado di gestirle. Come dire: italiano un po' in gamba e un po' pirla. A seconda di come la si gira si può andar fieri oppure no.
Purtroppo gestione e capacità organizzativa non abitano più qui. Non parliamo della moda dove i brand di sapore italiano sono ormai tutti francesi e arabi. E in Italia nessuno ha saputo creare una catena di grande distribuzione internazionale, siamo stati invasi da chi lo sa fare. Piaccia o meno la Fiat di Marchionne è un'eccezione come poche (Brembo,...), e con i marchi Alfa e Lancia mantiene anche brand di sapore italiano.
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